又是一年開(kāi)學(xué)季，學(xué)生們紛紛忙著增添“裝備”。從實(shí)體店的“IP聯(lián)名熱”到電商平臺(tái)的“一站式購(gòu)齊”，從智能設(shè)備的“場(chǎng)景化應(yīng)用”到文創(chuàng)產(chǎn)品的“情感化設(shè)計(jì)”，“開(kāi)學(xué)經(jīng)濟(jì)”折射出家庭消費(fèi)觀念的深刻轉(zhuǎn)變。

IP聯(lián)名文具成新寵

在福州各大商場(chǎng)和文具店，這幾天都是滿(mǎn)滿(mǎn)的人氣。貨架上，基礎(chǔ)文具如鉛筆、橡皮、作業(yè)本等分類(lèi)規(guī)整，方便快速選購(gòu)；創(chuàng)意文具區(qū)則成為“流量擔(dān)當(dāng)”，卡通造型筆記本、漸變色書(shū)寫(xiě)筆、多功能筆袋等特色產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，吸引學(xué)生駐足。

“開(kāi)學(xué)這幾天，文具銷(xiāo)量還是比較好的，銷(xiāo)售額相比平時(shí)增長(zhǎng)了近50%。”錢(qián)塘巷一家文具店老板介紹道，“尤其是文具盲盒，現(xiàn)在比較受小學(xué)生喜歡。”記者看到，文具盲盒價(jià)格在10元左右，里面有筆、橡皮、便箋紙等。

隨著國(guó)潮興起，IP聯(lián)名文具成為市場(chǎng)上的大熱產(chǎn)品。西二環(huán)路上的一家文具店老板劉女士告訴記者，今年幾乎所有文具店都加大了IP聯(lián)名文具的備貨量，像哪吒之魔童鬧海、卡皮巴拉等熱門(mén)IP聯(lián)名款，單日銷(xiāo)量能占到總銷(xiāo)售額的30%。

“國(guó)補(bǔ)”推動(dòng)開(kāi)學(xué)季煥新

隨著科技的發(fā)展，智能電子產(chǎn)品也成為學(xué)生開(kāi)學(xué)裝備的重要組成部分。

在蘇寧廣場(chǎng)、福州萬(wàn)象城，學(xué)習(xí)機(jī)、平板電腦、智能手表等設(shè)備被擺上顯眼展臺(tái)，圍滿(mǎn)了正在咨詢(xún)功能、對(duì)比款式的家長(zhǎng)和學(xué)生。在東街口的一家手機(jī)專(zhuān)賣(mài)店，記者看到多位顧客正在選購(gòu)手機(jī)，并查看相關(guān)配置。

為了吸引消費(fèi)者，不少數(shù)碼產(chǎn)品商家推出了“開(kāi)學(xué)煥新季”活動(dòng)，將“國(guó)補(bǔ)”與門(mén)店優(yōu)惠相疊加，讓準(zhǔn)大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品的最終到手價(jià)可比原價(jià)便宜千余元。“我最直觀的感受是，大家消費(fèi)更加理性，在貨比三家且確定符合自己的需求之后才會(huì)購(gòu)買(mǎi)。”店員鄭女士說(shuō)。

總體來(lái)看，盡管“開(kāi)學(xué)經(jīng)濟(jì)”火爆，但越來(lái)越多的家長(zhǎng)和學(xué)生開(kāi)始注重產(chǎn)品的“實(shí)用性強(qiáng)”和“性?xún)r(jià)比高”，不再盲目追求品牌效應(yīng)。（記者 江海）