11月初，全國(guó)多地氣溫驟降，部分地區(qū)迎來(lái)降雪，滑雪愛(ài)好者期待的2023-2024雪季開(kāi)啟。目前，新疆阿勒泰地區(qū)及河北崇禮等地的部分雪場(chǎng)已開(kāi)板，有滑雪愛(ài)好者提前囤購(gòu)雪場(chǎng)門(mén)票并預(yù)定酒店。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，11月1日至9日，滑雪門(mén)票團(tuán)購(gòu)訂單量同比2019年增長(zhǎng)209%。

據(jù)悉，當(dāng)前已開(kāi)園的滑雪類(lèi)度假區(qū)中，已有園區(qū)開(kāi)板后的首個(gè)周末客房全部售罄。業(yè)內(nèi)人士表示，2023-2024雪季是后冬奧時(shí)代的第一個(gè)完整雪季，國(guó)內(nèi)滑雪市場(chǎng)將迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇。

京郊雪場(chǎng)預(yù)熱：預(yù)售早鳥(niǎo)票 首嘗美團(tuán)直播提熱度

距離北京僅220公里的河北崇禮，處在北緯41°的世界黃金滑雪地帶，天然滑雪期可達(dá) 120 天。在冬奧會(huì)結(jié)束后的2023-2024雪季，崇禮地區(qū)滑雪場(chǎng)迎來(lái)了更多滑雪愛(ài)好者的關(guān)注。

11月8日，萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)開(kāi)板；11月9日，富龍四季小鎮(zhèn)國(guó)際度假區(qū)正式開(kāi)園營(yíng)業(yè)，富龍滑雪場(chǎng)將于18日開(kāi)板，最近幾天雪場(chǎng)在全天候造雪趕工。“我早早在美團(tuán)上下單了富龍滑雪場(chǎng)的特價(jià)團(tuán)購(gòu)門(mén)票，就等著開(kāi)板后和朋友們開(kāi)滑。”來(lái)自北京的消費(fèi)者張女士說(shuō)，崇禮距離較近，且交通便利有直達(dá)的滑雪專(zhuān)列，因此成為北京雪友的滑雪熱門(mén)目的地之一。

據(jù)了解，崇禮多家滑雪場(chǎng)均已在美團(tuán)等平臺(tái)上更新了開(kāi)板時(shí)間，并上線了優(yōu)惠早鳥(niǎo)票產(chǎn)品。“我們今年加大了和平臺(tái)的合作力度，開(kāi)板當(dāng)天，美團(tuán)會(huì)在富龍滑雪場(chǎng)進(jìn)行全天戶外專(zhuān)場(chǎng)直播，為用戶提供最低4折起的開(kāi)板福利。” 富龍四季小鎮(zhèn)國(guó)際度假區(qū)產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)理高浩然說(shuō)。

與崇禮不同，北京京郊滑雪場(chǎng)造雪和開(kāi)園時(shí)間稍晚，但基本已確定開(kāi)板時(shí)間，并做好了營(yíng)業(yè)籌備和預(yù)熱工作。以軍都山滑雪場(chǎng)為例。作為距離北京最近的滑雪場(chǎng)之一，地理位置是軍都山滑雪場(chǎng)最大優(yōu)勢(shì)，尤其是其夜場(chǎng)方面，北京雪友能在當(dāng)天往返，且學(xué)道寬闊，更適合初中級(jí)雪友掌握滑雪技能。“我們雪場(chǎng)預(yù)計(jì)11月底開(kāi)板，造雪的具體時(shí)間要看天氣情況，夜里溫度需要持續(xù)在零度以下，只要溫度合適，雪場(chǎng)連續(xù)四天造雪便能達(dá)到開(kāi)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。”北京軍都山滑雪場(chǎng)市場(chǎng)總監(jiān)王驥說(shuō)。

此次，為迎接新雪季到來(lái)，軍都山滑雪場(chǎng)批量采購(gòu)了新的滑雪器材，并對(duì)服務(wù)大廳進(jìn)行重裝，重新規(guī)劃雪道。此外，滑雪場(chǎng)還新開(kāi)辟了滑雪公園項(xiàng)目，并設(shè)置一些道具跳臺(tái)，包括貓?zhí)?、波浪、單邊橋的組合項(xiàng)目，滿足消費(fèi)者趣味滑雪的需求。

10月底，軍都山滑雪場(chǎng)還在美團(tuán)平臺(tái)開(kāi)啟預(yù)售直播，推出近5折的優(yōu)惠票價(jià)。王驥說(shuō)，這是雪場(chǎng)第一次在平臺(tái)上開(kāi)啟門(mén)票預(yù)售的直播活動(dòng)，主要是基于雙方長(zhǎng)期良好合作的基礎(chǔ)上，希望通過(guò)直播增加門(mén)票銷(xiāo)量，提高雪場(chǎng)的熱度，同時(shí)通過(guò)直播數(shù)據(jù)更好去看看市場(chǎng)反應(yīng)，再進(jìn)行針對(duì)性的部署。

“滑雪+度假”需求提升 雪場(chǎng)發(fā)力打造全鏈條服務(wù)

隨著消費(fèi)者度假需求的提升，在滑雪之余，消費(fèi)者開(kāi)始追求“吃住游娛”一體化的度假體驗(yàn)。據(jù)《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》，國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)分為三類(lèi)：旅游體驗(yàn)型、城郊學(xué)習(xí)型及?的地度假型，目的地度假型是目前滑雪產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)的主流方向。而在2022-2023雪季，此類(lèi)雪場(chǎng)產(chǎn)生了432萬(wàn)滑雪人次，占總滑雪人次的21.79%，相比上一雪季的14.37%有明顯增長(zhǎng)。

高浩然也提到，相較往年，新雪季消費(fèi)者對(duì)于“住著玩”的需求明顯提升。“滑雪愛(ài)好者對(duì)住宿越來(lái)越關(guān)注，但是雪場(chǎng)客房有限，住宿往往比雪票更緊俏，消費(fèi)者多數(shù)會(huì)提前預(yù)訂住宿。以富龍四季小鎮(zhèn)國(guó)際度假區(qū)為例，前期預(yù)售產(chǎn)品中有超過(guò)90%是住宿+滑雪票的套餐產(chǎn)品。”

11月初，富龍四季小鎮(zhèn)國(guó)際度假區(qū)在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)上的“雪票+住宿”總預(yù)售額已超過(guò)2千萬(wàn)元。11月18日-19日是滑雪場(chǎng)的開(kāi)板周末，園區(qū)內(nèi)近1200間酒店客房已全部售罄，年前周末、雙旦等熱門(mén)時(shí)段的客房也所剩不多。

為迎接2023-2024新雪季，度假區(qū)還新增了多種業(yè)態(tài)。“比如開(kāi)放崇禮大馬戲，增加脫口秀、木偶劇等文藝演出；今年富龍商業(yè)街還全部煥新，新招商入駐了20家品牌餐飲，包括網(wǎng)紅火鍋、特色小吃、咖啡等不同品類(lèi)，滿足不同消費(fèi)群體的度假需求。” 高浩然說(shuō)。

▲滑雪場(chǎng)在美團(tuán)等平臺(tái)上上線了優(yōu)惠早鳥(niǎo)票產(chǎn)品 美團(tuán)供圖

阿那亞·崇禮拾雪川滑雪場(chǎng)于今年年初開(kāi)業(yè)。據(jù)報(bào)道，新雪季，該滑雪場(chǎng)雪道由6條增加至9條，增開(kāi)了2家酒店，引入了10余家餐飲類(lèi)、文化類(lèi)品牌商店入駐。太舞滑雪小鎮(zhèn)除繼續(xù)升級(jí)雪道、地形公園等滑雪設(shè)施外，還新增電音節(jié)、精釀啤酒派對(duì)等多元休閑消費(fèi)體驗(yàn)。

2023—2024雪季是后冬奧時(shí)代的第一個(gè)完整雪季，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)可國(guó)內(nèi)滑雪市場(chǎng)在新雪季迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇，雪場(chǎng)對(duì)于新雪季客流量的預(yù)估也抱有積極態(tài)度。“預(yù)計(jì)今年會(huì)迎來(lái)五年來(lái)的最旺雪季。今年市場(chǎng)更加穩(wěn)定，后冬奧帶來(lái)的冰雪熱度仍在延續(xù)，雖然面臨長(zhǎng)線競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多等挑戰(zhàn)，但我們已經(jīng)做好了應(yīng)對(duì)的準(zhǔn)備。”王驥說(shuō)。北京滑雪協(xié)會(huì)副主席伍斌也曾表示，其實(shí)冬奧會(huì)產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響是在“后冬奧”的時(shí)候才會(huì)逐漸體現(xiàn)出來(lái)。“影響消除之后，市場(chǎng)還是會(huì)走到一個(gè)快速增長(zhǎng)的一個(gè)態(tài)勢(shì)。”