暑期旅游旺季，各大景區(qū)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)游人如織。妝容精致的游客精準(zhǔn)鎖定最佳機(jī)位，手機(jī)與專業(yè)相機(jī)齊上陣，只為將精心挑選的“出片”喜悅分享至社交平臺(tái)——這看似尋常的分享，往往能撬動(dòng)一個(gè)景點(diǎn)的“出圈”命運(yùn)。

如今，游客不再單純追求傳統(tǒng)的“到此一游”，是否“出片”正悄然成為出行的主要考慮因素之一。漳州部分景區(qū)景點(diǎn)敏銳感知到這股浪潮，主動(dòng)擁抱變化，通過(guò)精心營(yíng)造網(wǎng)紅場(chǎng)景、升級(jí)專業(yè)旅拍服務(wù)配套，不斷為優(yōu)化“出片”體驗(yàn)、提升文旅消費(fèi)熱度注入澎湃動(dòng)能。

網(wǎng)紅打卡點(diǎn)激活景觀價(jià)值

周末的晚上，漳州古城燈火璀璨。月泊棲城·文化行宿三樓露臺(tái)坐滿了觀景的住客，不時(shí)傳來(lái)相機(jī)快門聲。來(lái)自浙江湖州的王楚正不斷調(diào)整機(jī)位，鏡頭將漳州文廟的莊嚴(yán)輪廓、泮池的瀲滟波光與熙熙攘攘的延安南路一同框入夜色。“小紅書(shū)上推薦的‘古城最佳夜景觀賞地’果然名不虛傳。”她欣喜地按下快門，古城的夜間風(fēng)華瞬間定格。

民宿主理人張魯坦言，三樓的露臺(tái)本意是為住客提供夜間休閑空間，卻意外因絕佳的古城觀景視角在社交平臺(tái)走紅，成了網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，為民宿帶來(lái)了可觀的客流量。“我們很樂(lè)意分享這份美景，有時(shí)普通游客想上來(lái)打卡留影，天臺(tái)同樣對(duì)他們開(kāi)放。”張魯表示。

像月泊棲城露臺(tái)這樣的例子在“小紅書(shū)”等社交平臺(tái)上還有不少。在漳州，游客分享的“出片新視角”攻略俯拾皆是。例如不久前爆火的“小洱海”，在網(wǎng)上很容易能找到網(wǎng)友自發(fā)整理的水杉棧道、蘆葦風(fēng)車、天空之境等必打卡場(chǎng)景與拍攝秘籍；搜索芝山大橋日落、南山橋夜景拍照指南，一些帖子甚至貼心標(biāo)注上最佳的拍攝時(shí)間、機(jī)位與角度，堪稱“一步到位”。

沉浸式體驗(yàn)打造“出片富礦”

“出片”不僅需要視角，更需要獨(dú)特的場(chǎng)景支撐。

今年5月開(kāi)漂的華安白溪尋仙谷漂流，以《仙劍》《三生三世》等經(jīng)典仙俠IP為靈感，將3.8公里峽谷河道化為沉浸式修仙劇本現(xiàn)場(chǎng)?；镁诚邵?、激流御劍、桃林仙緣、歷劫飛升等主題場(chǎng)景次第展開(kāi)，139米巨大落差與36處急漂點(diǎn)交織出跌宕劇情。游客時(shí)而如御劍凌波賞兩岸仙景，時(shí)而在浪花飛濺中體驗(yàn)漂移快感。更妙的是角色扮演元素的融入，游客可與古裝NPC互動(dòng)，讓每段河道都成為可參與、可拍攝的劇情章節(jié)。

“我們追求漂流產(chǎn)品差異化，更關(guān)注年輕人中流行的‘出片’文化。仙俠劇情貫穿全程，連景區(qū)的安全員也身著古裝，全方位為游客提供沉浸式體驗(yàn)。”景區(qū)負(fù)責(zé)人湯文豐表示。獨(dú)特的仙俠特色，也為景區(qū)帶來(lái)了一波人流量。暑期期間，白溪尋仙谷漂流項(xiàng)目周末日均接待游客近500人。

無(wú)獨(dú)有偶，華安正興新來(lái)福小鎮(zhèn)內(nèi)，一條短短幾十米的石階因兩側(cè)陳列的精美瓷器和瓦罐而悄然走紅。古樸磚墻與陶瓷元素相映成趣，周邊山水草木皆成生機(jī)盎然的布景，被網(wǎng)友譽(yù)為漳州“小景德鎮(zhèn)”，直呼“怎么拍都出片”。周末專程前來(lái)拍照的游客絡(luò)繹不絕，成為場(chǎng)景美學(xué)賦能文旅發(fā)展的又一鮮活注腳。

一站式配套升級(jí)“出片”體驗(yàn)

“真沒(méi)想到民宿還提供專業(yè)旅拍服務(wù)，效果超出我的預(yù)期。”近日，江西游客陳芳菲入住南靖土樓景區(qū)溪澗堂民宿時(shí)收獲了一份意外的驚喜。

這間位于云水謠的民宿從服裝、妝造到拍攝提供一條龍服務(wù)。“以前，我們免費(fèi)提供漢服等服飾供住客自行拍攝。為提升客人的體驗(yàn)感，去年，我們與旅拍工作室達(dá)成合作，讓客人沉浸美景之余，更能帶走高品質(zhì)的旅行紀(jì)念照片。景區(qū)內(nèi)的廣居樓、水車、大榕樹(shù)等點(diǎn)位都深受親子及年輕游客的青睞。”民宿主理人簡(jiǎn)素妹說(shuō)。

嗅到市場(chǎng)需求的不止民宿。去年，華安土樓游客服務(wù)中心內(nèi)開(kāi)設(shè)了直營(yíng)旅拍服裝門店，免費(fèi)提供古風(fēng)服飾。公司營(yíng)銷部經(jīng)理陳立宏透露：“我們?cè)谂c游客交流中發(fā)現(xiàn)，旅拍的需求正在不斷增長(zhǎng)。因此，我們正計(jì)劃招商引入專業(yè)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)景區(qū)也在推進(jìn)高山族婚俗巡游體驗(yàn)，未來(lái)有望實(shí)現(xiàn)逛景區(qū)、觀巡游、拍旅照的‘一條龍’沉浸式文化體驗(yàn)。”

“‘出片’游的興起反映了信息化時(shí)代社交媒體的普及和游客從看景到入景的心理需求變化。‘出片游’熱潮下，文旅供給方根據(jù)消費(fèi)者需求的變化不斷進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，不僅拓展了文旅市場(chǎng)的發(fā)展空間，也打造了新的文旅經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。”閩南師范大學(xué)旅游系教授鄭春霞認(rèn)為。

如何將這股熱潮從短期流量轉(zhuǎn)化為持久“留量”？鄭春霞建議，景區(qū)及旅拍從業(yè)者需深挖自身文化基因，避免同質(zhì)化，以獨(dú)特魅力建立游客與景點(diǎn)、城市的情感聯(lián)結(jié)。同時(shí)，市場(chǎng)亟須加強(qiáng)規(guī)范引導(dǎo)，保障旅拍服務(wù)質(zhì)量。“優(yōu)質(zhì)的旅拍不僅提升游客體驗(yàn)、拉動(dòng)二次消費(fèi)，游客自發(fā)的社交媒體分享更能帶來(lái)巨大的免費(fèi)宣傳效應(yīng)。因此，只有兼顧文化、體驗(yàn)和管理，才能在‘出片’浪潮中鍛造長(zhǎng)紅不衰的文旅吸引力。”鄭春霞說(shuō)。

漳州融媒記者 王怡婧