近年來,消費領(lǐng)域刮起一股“國潮風(fēng)”:從時尚潮玩火爆全球,到傳統(tǒng)服飾受到追捧,一個全新的消費賽道正在悄然興起。那么,當(dāng)中國傳統(tǒng)文化遇上時尚新潮流,究竟會碰撞出怎樣的消費火花呢?
數(shù)據(jù)顯示,截止到6月末,上半年潮玩相關(guān)企業(yè)注冊量同比增長41.08%。在全國最大的潮玩生產(chǎn)基地廣東東莞,多家潮玩企業(yè)今年上半年紛紛“爆單”。
廣東東莞一家玩具生產(chǎn)企業(yè)自主設(shè)計的一款包掛潮玩公仔,今年“六一”前上市,2萬只小包掛在線上3天就售罄了。
一家潮玩企業(yè)甚至將《本草綱目》與現(xiàn)代流行文化巧妙融合,把中藥材變成了潮玩。
另一家企業(yè)則將金屬材質(zhì)與中國非遺文化相結(jié)合,開創(chuàng)出一條獨具特色的3D金屬拼圖潮玩賽道??赏嫘詮娪指挥形幕瘍?nèi)涵和藝術(shù)價值的產(chǎn)品,讓潮玩成為“可觸摸的東方文明”。
他們以寧波婚嫁習(xí)俗為靈感創(chuàng)作的“十里紅妝”累計銷量已突破200萬套,市場價值高達4億元。企業(yè)的其他國風(fēng)潮玩也表現(xiàn)不俗,遠銷美、英、法、日等100多個國家和地區(qū),全球用戶數(shù)量超過1.5億。
如今,廣東東莞已經(jīng)成為全球潮玩版圖上一塊分量極重的拼圖。作為“中國潮玩之都”,東莞聚集了超4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)和近1500家上下游配套企業(yè),形成了強大的產(chǎn)業(yè)集群。
東莞能快速開出全世界最精密的模具,但在過去企業(yè)大多為外國品牌做代工,價值非常低,如今他們發(fā)現(xiàn),把先進工藝跟浩瀚的中國傳統(tǒng)文化結(jié)合,用現(xiàn)代的流行設(shè)計語言打造屬于自己的國潮IP,能帶來更大的價值。
廣東東莞市潮玩協(xié)會副會長 劉學(xué)深:深挖出來能夠創(chuàng)造更高的利潤,能夠做到超過30%甚至60%的利潤。
如今,全球動漫衍生品25%由東莞制造,中國近85%的潮玩產(chǎn)自東莞。2024年,實現(xiàn)營收近238億元。
責(zé)任編輯:莊婷婷
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