近日，江蘇一男子分享妻子收藏15雙勃肯鞋的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)。視頻中，排列整齊的鞋款外觀相似卻各有用途，覆蓋四季穿搭場景，成為“勃肯鞋現(xiàn)象”的生動縮影。在“顏值經(jīng)濟”之外，一股以舒適為核心的“丑鞋”消費潮正悄然成勢。

所謂“丑鞋”，并非指設(shè)計丑陋，而是指勃肯鞋、洞洞鞋等一類打破傳統(tǒng)審美框架、強調(diào)實用與舒適的鞋款。它們以“松弛感”為新的美學語言，成為年輕人表達個性與生活態(tài)度的載體。

舒適不是全部，精準場景定位是關(guān)鍵

中國皮革協(xié)會副秘書長路華指出，“丑鞋”走紅的核心邏輯在于“細分場景細分需求的市場定位優(yōu)勢”。從設(shè)計上看，這類鞋款雖外觀簡約，卻內(nèi)藏玄機。以勃肯鞋為例，其標志性的軟木乳膠鞋床具備可塑性，能隨腳型逐漸貼合，并通過分區(qū)設(shè)計提供足部支撐。UGG強調(diào)全羊毛包裹的溫暖體驗，洞洞鞋則主打輕便穿脫與個性化裝飾。

盡管設(shè)計“去繁就簡”，價格卻并不親民。皮質(zhì)勃肯鞋售價約在千元，洞洞鞋新款也多在五百元以上，顯示消費者愿為“舒適科技”與場景解決方案付費。

從功能消費到態(tài)度表達，“丑鞋”成為新一代社交符號

消費者陳先生告訴記者，他一年四季都會穿著洞洞鞋。“冬天就穿帶有毛毛里襯的款，因為實在是輕便、舒適，非常適合日常穿著。”記者發(fā)現(xiàn)，“丑”鞋的一大特色就是因其便于穿脫、適合各種場景，所以擁有了一大批擁躉。

還有一批擁躉恰巧是看中了一個“丑”字。消費者倪小姐有好幾雙不同款式的勃肯鞋，她說，“很喜歡不刻意的、松弛的氛圍感，勃肯鞋的感覺就跟自己很搭。”

在中國人民大學藝術(shù)學院副教授唐曉剛看來，這反映出年輕一代消費觀念的轉(zhuǎn)變：“他們通過挑戰(zhàn)傳統(tǒng)審美的鞋款，完成個性表達與身份認同。”隨著奢侈品牌與勃肯鞋推出聯(lián)名系列，以及明星、博主持續(xù)帶貨，“丑鞋”已從功能單品進階為具有社交屬性的時尚符號。

分析指出，在消費分級與升級并存的當下，精準切入細分場景、以產(chǎn)品力支撐品牌溢價的“丑鞋”，正以穩(wěn)健增長證明：舒適，已成為一種剛需。

（羊城晚報·羊城派綜合自都市報道、 消費日報）