暑假本是旅游旺季，臺(tái)灣觀光業(yè)卻景象慘淡。臺(tái)媒近日報(bào)道，受去年地震影響，花蓮今年暑假酒店入住率普遍不到五成；臺(tái)中梨山、谷關(guān)等景區(qū)酒店7月平均入住率為三成多，較往年同期八成左右顯著下降。

綜合中時(shí)新聞網(wǎng)、聯(lián)合新聞網(wǎng)等臺(tái)媒報(bào)道，業(yè)者將市場低迷歸因于臺(tái)灣島內(nèi)旅游需求疲軟與入境游市場冷清。臺(tái)灣觀光產(chǎn)業(yè)缺工嚴(yán)重，加上客人不足，只能漲價(jià)或降低服務(wù)水平維持經(jīng)營。而消費(fèi)者則認(rèn)為島內(nèi)旅游成本高、服務(wù)差，影響出游意愿，形成惡性循環(huán)。

民眾不愿選擇島內(nèi)旅游，部分原因在于景點(diǎn)缺乏吸引力。有臺(tái)灣網(wǎng)友抱怨，老街、夜市千篇一律，彩繪村與天空步道過度重復(fù)。此外，7月“丹娜絲”臺(tái)風(fēng)導(dǎo)致臺(tái)灣中南部災(zāi)情嚴(yán)重，同樣對相關(guān)地區(qū)的觀光業(yè)造成影響。

臺(tái)“觀光署”統(tǒng)計(jì)，去年島內(nèi)旅宿業(yè)住客人次為7879.6萬，較2023年的7983.3萬與新冠疫情前2019年的7987.4萬均下滑；臺(tái)灣民眾島內(nèi)旅游支出降至4646億元(新臺(tái)幣，下同)，較2023年減少308億元。

另一方面，境外來臺(tái)旅客人數(shù)也達(dá)不到預(yù)期。臺(tái)當(dāng)局交通事務(wù)主管部門日前下修今年來臺(tái)旅客預(yù)估人數(shù)至九百萬人次，“千萬境外觀光客”目標(biāo)連續(xù)兩年跳票。據(jù)該部門統(tǒng)計(jì)，2024年“純觀光”境外旅客比例跌至65%；“首次訪臺(tái)”比例也從2019年的57%下降至2024年的46%，顯示特地赴臺(tái)旅游的境外游客在持續(xù)流失。

近期新臺(tái)幣升值更為臺(tái)灣觀光業(yè)增加壓力——削弱臺(tái)灣觀光業(yè)對境外游客的價(jià)格競爭力，同時(shí)變相補(bǔ)貼了臺(tái)灣消費(fèi)者的出境游消費(fèi)，導(dǎo)致客源流失加劇。

值得關(guān)注的是，金門旅游熱度持續(xù)升高。金門縣觀光處統(tǒng)計(jì)，今年截至7月底，“小三通”旅客人次已突破百萬大關(guān)。截至8月17日，持旅游簽注赴金門的大陸旅客達(dá)11.8萬人次，其中個(gè)人游占比逾96%，旅客平均停留2至3天，其主要行程包括參觀水頭聚落、體驗(yàn)金門高粱酒文化等。