清晨，當(dāng)?shù)谝豢|陽光拂過三坊七巷的馬鞍墻，游客逐漸涌入坊巷，或著“三條簪”服飾打卡“愛心樹”，或進(jìn)古厝看演出、品國潮；午后，陽光透過枝葉，游客泛舟白馬河，賞景聽曲；夜晚，華燈映照人潮，海鮮自選火鍋熱氣蒸騰……福州鼓樓，以古今交融的活力、推陳出新的玩法，吸引全國人氣。

剛剛過去的國慶中秋假期，鼓樓區(qū)5家A級旅游景區(qū)累計接待游客約155.68萬人次，同比增長6.9%。而今年上半年，鼓樓區(qū)接待國內(nèi)旅游人數(shù)1693.83萬人次；國內(nèi)游客旅游花費(fèi)146.51億元，兩項總量均位列全市第一。

近年來，鼓樓做好人氣聚集、產(chǎn)業(yè)融合、資源整合“三篇文章”，實現(xiàn)文化遺產(chǎn)保護(hù)與文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展雙贏，以景城一體激活百業(yè)發(fā)展。今年2月，鼓樓區(qū)上榜2024年度福建省縣域文旅經(jīng)濟(jì)工作正向激勵名單。

老建筑吸引新潮流

國慶中秋假期，位于鼓樓區(qū)文儒坊16號的《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場游客爆滿。劇場運(yùn)營負(fù)責(zé)人徐丹婷對記者說：“我們這個劇場是《唐朝詭事錄》IP全國首個落地在歷史文化街區(qū)的項目。VR體驗區(qū)設(shè)置在古厝第三進(jìn)，1∶1真實還原劇中場景，無論是宮殿、街道還是案件現(xiàn)場，代入感極強(qiáng)。”徐丹婷介紹，為了增強(qiáng)互動性和參與度，項目還通過真人扮演角色，引導(dǎo)玩家身臨其境參與“探案”。自2024年10月1日開業(yè)以來，該劇場已吸引來自全國各地超過3萬人次游客體驗。

來三坊七巷，不只看名人故居、“打卡”愛心樹、吃魚丸肉燕，還有古厝沉浸式劇場的新體驗。目前，三坊七巷通過活化利用文物建筑，推出《雀起無聲》《最美的茉莉花》等沉浸式演出2000余場。

踏入南后街的“山海福厝”國潮生活館，人頭攢動，“三條簪”“愛心樹”“佛跳墻”等福州熱門IP文創(chuàng)琳瑯滿目。游客在選購文創(chuàng)產(chǎn)品的同時，也能領(lǐng)略到閩都文化風(fēng)情。

鼓樓區(qū)文體旅局局長朱嘉希說，目前三坊七巷歷史文化街區(qū)內(nèi)共有文物保護(hù)單位169處（含未定級），如何利用好是思考重點。“精選業(yè)態(tài)尤為重要，既要符合文旅發(fā)展方向，又要兼顧游客對歷史文化的感受體驗。”朱嘉希介紹，鼓樓區(qū)出臺《鼓樓區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)作機(jī)制》等長效機(jī)制，開展日常安全隱患排查整治，規(guī)范承租運(yùn)營方對文物建筑的日常維護(hù)行為，并對他們提出新的要求——需保留一定空間來展示老建筑的歷史文化價值。

小空間生成“大”項目

白馬河畔，弦音流轉(zhuǎn)，水袖輕舞。

水岸舞臺正在上演《梁祝·十八相送》經(jīng)典唱段，唱的是祝英臺與梁山伯同窗三載后離別送行的情節(jié)。福建芳華越劇院花旦湯婉瑩唱到“青青荷葉清水塘，鴛鴦成對又成雙”這句時，手指方向正好指向前方白馬河岸上的兩只白鷺，這種實景演繹讓觀眾看到了唱詞里的風(fēng)景，別有風(fēng)味。

今年4月，鼓樓區(qū)牽頭聯(lián)動福州水務(wù)集團(tuán)、福建芳華越劇院，試點打造水岸聯(lián)動演出場景，開啟“游船+越劇+市集”新玩法。游客沿西湖—白馬河航線泛舟，一路可賞廊橋、觀水鳥、看燈光秀，還能在途經(jīng)芳華越劇院時，臨停賞越劇。

“試點反響不錯，不僅提升了內(nèi)河游的文化品位，又將市民游客引入越劇院。目前，我們正在推動常態(tài)化舞臺搭建，計劃在白馬河沿線芳華越劇院旁的桂芳橋頭打造臨水舞臺，將經(jīng)典劇目搬到水岸場景中。”福建芳華越劇院副院長卓恒說，常態(tài)化臨水舞臺啟用后，將獻(xiàn)演《盤妻索妻》《紅樓夢·讀西廂》《梁山伯與祝英臺》等經(jīng)典越劇。

通過省市區(qū)資源聯(lián)動，鼓樓實現(xiàn)了在“寸土寸金”的地盤內(nèi)生成“大”項目、好項目的目的，推進(jìn)文旅消費(fèi)提質(zhì)增效。2024年鼓樓區(qū)新落地文旅項目9個，新增國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地（怡山文創(chuàng)園）、文旅部首批技術(shù)創(chuàng)新中心（票付通）各1個。同時，攜手福州市名城公司、可持續(xù)發(fā)展城市研究院等單位，開展主題展演等文旅活動200余場。

“文旅+”激活新消費(fèi)

9月9日，福州地鐵商業(yè)新空間“南門厝邊”亮相。該空間位于地鐵南門兜站，通過融入多元業(yè)態(tài)、潮流文化、藝術(shù)人文與夜間經(jīng)濟(jì)等元素，激活南門兜站區(qū)域的商業(yè)氛圍。“項目空間緊鄰鼓樓三山兩塔一水，致力于為市民打造‘家門口的新趣生活’，覆蓋從日常餐飲到便捷購物的多元場景。”朱嘉希說。

“文旅+商圈”，放大溢出效應(yīng)，帶旺周邊服務(wù)業(yè)。以三坊七巷歷史文化街區(qū)為中心，游客向周邊東街口商圈、達(dá)明美食街、香格里拉八匚匯輻射，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)新活力。

煥新升級的達(dá)明美食街，2024年底開業(yè)至今累計營收超1300萬元；福州首個東方美學(xué)藝術(shù)市集落地雅道巷，吸引人流量超500萬人次；今年5月引進(jìn)“谷子店”的大洋百貨負(fù)一層，成為福州二次元文化消費(fèi)新地標(biāo)。東街口、熙街口商圈2024年營收近220億元，實現(xiàn)“文旅流量”帶動“消費(fèi)增量”。

從文旅到“文旅+百業(yè)”，鼓樓區(qū)推動文旅產(chǎn)業(yè)延鏈強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈，以“文旅+非遺”“文旅+溫泉”“文旅+研學(xué)”“文旅+演藝”“文旅+游戲”“文旅+低空”等主題，進(jìn)一步挖掘文旅經(jīng)濟(jì)增長點。近一年來，僅“三條簪”非遺項目，就帶動相關(guān)業(yè)態(tài)營收超800萬元。

2024年，鼓樓全區(qū)規(guī)上文化企業(yè)數(shù)量271家，總營收近400億元，居全市首位。

“下階段，我們將持續(xù)做好歷史文化名城和文化遺產(chǎn)保護(hù)利用，推動產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，全力打造文旅經(jīng)濟(jì)建設(shè)‘鼓樓樣本’。”鼓樓區(qū)副區(qū)長余寧辛表示。（本報記者 陳歡歡 通訊員 彭輝 謝赟星）