日前，泉州男裝上市企業(yè)七匹狼、九牧王、利郎、卡賓等相繼發(fā)布了2025年上半年的業(yè)績(jī)報(bào)告。從報(bào)告來看，部分男裝品牌實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，產(chǎn)品創(chuàng)新、海外拓展、渠道變革等成為營(yíng)收增長(zhǎng)的推動(dòng)力。

業(yè)績(jī)溫和增長(zhǎng)

利郎率先披露半年報(bào)業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，2025上半年利郎營(yíng)收同比增長(zhǎng)7.9%至17.27億元人民幣，毛利同比增長(zhǎng)8.4%至8.68億元，毛利率微增0.2個(gè)百分點(diǎn)至50.2%。

在外部環(huán)境復(fù)雜、國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)更趨謹(jǐn)慎的背景下，利郎集團(tuán)再次展現(xiàn)了突出的韌性與戰(zhàn)略定力。

卡賓、九牧王的上半年雖然營(yíng)收下降，但均實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)增長(zhǎng)。

上半年，卡賓實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.22億元，同比下降16.47%；歸母凈利潤(rùn)1656.6萬元，同比增長(zhǎng)15.99%。對(duì)此，卡賓方面表示，經(jīng)營(yíng)溢利增加主要是其他收入凈額增加及營(yíng)運(yùn)開支減少所致。

九牧王上半年?duì)I業(yè)收入為14.97億元，同比下降5.02%；歸母凈利潤(rùn)為1.74億元，同比增長(zhǎng)248.54%。九牧王方面表示，凈利潤(rùn)增加，主要源于期內(nèi)受二級(jí)市場(chǎng)波動(dòng)影響，九牧王持有金融資產(chǎn)的公允價(jià)值變動(dòng)收益較上年同期增加1.35億元。

七匹狼營(yíng)業(yè)收入13.75億元，同比減少5.93%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.6億元，同比下降13.93%。七匹狼方面表示，上半年仍受到復(fù)雜的外部環(huán)境及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等不利因素的影響，為此其采取各種措施積極應(yīng)對(duì)外部環(huán)境變化。

加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新

在年輕化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略布局中，九牧王始終將“產(chǎn)品力”視為立足根本，持續(xù)打造貼合主流消費(fèi)者需求的爆款單品。

2025年上半年，九牧王率先在夏季市場(chǎng)發(fā)力，推出的空調(diào)褲系列成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。該系列借鑒賽車服降溫技術(shù)，將創(chuàng)新涼感科技應(yīng)用于大眾褲裝，解決了男士夏季怕熱又怕悶的穿著痛點(diǎn)，憑借“科技感+實(shí)用性”的雙重優(yōu)勢(shì)，迅速俘獲消費(fèi)者青睞。自今年4月上市以來，空調(diào)褲已熱銷超9萬條，成為九牧王成立以來最快突破3000萬銷售額的爆款單品。

利郎持續(xù)在面料、工藝和技術(shù)上追求突破，加強(qiáng)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，上半年在抗皺、快干、耐洗等功能上取得多項(xiàng)認(rèn)可。集團(tuán)旗下“拒水羽絨3.0”產(chǎn)品，獲得世界紀(jì)錄認(rèn)證（WRCA），更拿下美國(guó)MUSE設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)等七項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)；首創(chuàng)的持久白免燙襯衫，通過雙項(xiàng)持久白專利技術(shù)結(jié)合高密高織長(zhǎng)絨棉面料，獲得WRCA認(rèn)證為“世界卓越的超強(qiáng)持久白免燙襯衫”；與先鋒設(shè)計(jì)師陳鵬聯(lián)名的“成器”膠囊系列以及與獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌「PRONOUNCE珀瑯汐」的春夏聯(lián)名系列，均獲得了市場(chǎng)的熱烈反響。

推行多品牌戰(zhàn)略

在穩(wěn)固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)根基的同時(shí)，利郎的多品牌戰(zhàn)略在2025年上半年取得了重大突破。

利郎集團(tuán)旗下?lián)碛袃纱笃放葡盗校篖ILANZ主系列和LESS IS MORE輕商務(wù)系列。今年上半年，在門店銷售和新零售的帶動(dòng)下，輕商務(wù)系列同比大漲31.8%至5.366億元，對(duì)集團(tuán)的營(yíng)收占比首次提升至30%以上，達(dá)到31.1%。

同時(shí)，作為利郎多品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵部署，今年上半年，萬星威（Munsingwear）完成交易交割。而在財(cái)報(bào)發(fā)布前的8月初，萬星威全國(guó)首店已于成都SKP開設(shè)，正進(jìn)入試運(yùn)營(yíng)階段。

七匹狼、九牧王、卡賓在多品牌上亦各有發(fā)力。

卡賓、卡賓都市、凌晨?jī)牲c(diǎn)分別為卡賓集團(tuán)貢獻(xiàn)收益63.6%、22.5%、2.7%。

九牧王旗下的ZIOZIA、FUN，分別為九牧王集團(tuán)貢獻(xiàn)5278.16萬元、4532.26萬元營(yíng)收。ZIOZIA通過新品品鑒等會(huì)員管理活動(dòng)，提升會(huì)員黏性和忠誠(chéng)度，有效會(huì)員人數(shù)顯著提升；FUN建立起包括小紅書、抖音、視頻號(hào)及達(dá)人等的新媒體綜合營(yíng)銷矩陣模型，沉淀眾多舞者人群為品牌原點(diǎn)人群。

七匹狼旗下?lián)碛兄髌放破咂ダ?、?guó)際品牌Karl Lagerfeld和七匹狼針紡。Karl Lagerfeld屬于輕奢品牌陣營(yíng)，目標(biāo)人群為都市精英，價(jià)格定位較高。

變革零售渠道

5月，利郎首家海外門店在馬來西亞開業(yè)，銷售主系列產(chǎn)品。這標(biāo)志著利郎品牌正式開啟國(guó)際化征程。集團(tuán)計(jì)劃以東南亞市場(chǎng)為起點(diǎn)，逐步構(gòu)建全球化運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)。

七匹狼境外及港澳臺(tái)上半年?duì)I收393.42萬元，同比增長(zhǎng)12.50%，收入占比提升5%，未來海外或成新增長(zhǎng)點(diǎn)。

在拓展海外市場(chǎng)的同時(shí)，泉州男裝品牌也加快了國(guó)內(nèi)零售渠道的變革。

在利郎輕商務(wù)系列強(qiáng)勁增長(zhǎng)的積極影響下，利郎主系列正在借鑒輕商務(wù)系列全直營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)，改革其傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，針對(duì)性地在區(qū)域市場(chǎng)推行DTC（直面消費(fèi)者）模式，取代過去由一級(jí)分銷商主導(dǎo)的經(jīng)營(yíng)方式。

財(cái)報(bào)顯示，DTC模式的成效已在東北等先行區(qū)域得到有力驗(yàn)證，今年上半年利郎集團(tuán)進(jìn)一步收購(gòu)了山東省及重慶市一級(jí)分銷商的經(jīng)營(yíng)權(quán)，繼續(xù)向DTC模式轉(zhuǎn)型。集團(tuán)表示，下半年集團(tuán)將繼續(xù)推動(dòng)轉(zhuǎn)型，主系列會(huì)繼續(xù)在東北地區(qū)、江蘇省、山東省和重慶市發(fā)揮DTC模式的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，并會(huì)按各個(gè)市場(chǎng)情況適度擴(kuò)大規(guī)模。

九牧王也在推進(jìn)DTC業(yè)務(wù)。在九牧王的半年報(bào)中，有一組數(shù)據(jù)值得關(guān)注：今年上半年，九牧王直營(yíng)店?duì)I業(yè)收入8.77億元，較上年同期增加15.71%；加盟店?duì)I業(yè)收入4.18億元，較上年同期減少28.87%。

對(duì)此，九牧王方面表示，九牧王正推進(jìn)渠道結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)和直面消費(fèi)者的DTC業(yè)務(wù)，28家加盟門店變更為直營(yíng)門店，直營(yíng)門店的占比提升5.1%。（泉州晚報(bào)融媒體記者 劉文艷）