日前，泉州男裝上市企業(yè)七匹狼、九牧王、利郎、卡賓等相繼發(fā)布了2025年上半年的業(yè)績報告。從報告來看，部分男裝品牌實現(xiàn)了營收和利潤的雙增長，產(chǎn)品創(chuàng)新、海外拓展、渠道變革等成為營收增長的推動力。

業(yè)績溫和增長

利郎率先披露半年報業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，2025上半年利郎營收同比增長7.9%至17.27億元人民幣，毛利同比增長8.4%至8.68億元，毛利率微增0.2個百分點至50.2%。

在外部環(huán)境復(fù)雜、國內(nèi)消費市場更趨謹(jǐn)慎的背景下，利郎集團再次展現(xiàn)了突出的韌性與戰(zhàn)略定力。

卡賓、九牧王的上半年雖然營收下降，但均實現(xiàn)了利潤增長。

上半年，卡賓實現(xiàn)營業(yè)收入4.22億元，同比下降16.47%；歸母凈利潤1656.6萬元，同比增長15.99%。對此，卡賓方面表示，經(jīng)營溢利增加主要是其他收入凈額增加及營運開支減少所致。

九牧王上半年營業(yè)收入為14.97億元，同比下降5.02%；歸母凈利潤為1.74億元，同比增長248.54%。九牧王方面表示，凈利潤增加，主要源于期內(nèi)受二級市場波動影響，九牧王持有金融資產(chǎn)的公允價值變動收益較上年同期增加1.35億元。

七匹狼營業(yè)收入13.75億元，同比減少5.93%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.6億元，同比下降13.93%。七匹狼方面表示，上半年仍受到復(fù)雜的外部環(huán)境及行業(yè)競爭加劇等不利因素的影響，為此其采取各種措施積極應(yīng)對外部環(huán)境變化。

加強產(chǎn)品創(chuàng)新

在年輕化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略布局中，九牧王始終將“產(chǎn)品力”視為立足根本，持續(xù)打造貼合主流消費者需求的爆款單品。

2025年上半年，九牧王率先在夏季市場發(fā)力，推出的空調(diào)褲系列成為現(xiàn)象級產(chǎn)品。該系列借鑒賽車服降溫技術(shù)，將創(chuàng)新涼感科技應(yīng)用于大眾褲裝，解決了男士夏季怕熱又怕悶的穿著痛點，憑借“科技感+實用性”的雙重優(yōu)勢，迅速俘獲消費者青睞。自今年4月上市以來，空調(diào)褲已熱銷超9萬條，成為九牧王成立以來最快突破3000萬銷售額的爆款單品。

利郎持續(xù)在面料、工藝和技術(shù)上追求突破，加強品牌核心競爭優(yōu)勢，上半年在抗皺、快干、耐洗等功能上取得多項認(rèn)可。集團旗下“拒水羽絨3.0”產(chǎn)品，獲得世界紀(jì)錄認(rèn)證（WRCA），更拿下美國MUSE設(shè)計金獎等七項國際大獎；首創(chuàng)的持久白免燙襯衫，通過雙項持久白專利技術(shù)結(jié)合高密高織長絨棉面料，獲得WRCA認(rèn)證為“世界卓越的超強持久白免燙襯衫”；與先鋒設(shè)計師陳鵬聯(lián)名的“成器”膠囊系列以及與獨立設(shè)計師品牌「PRONOUNCE珀瑯汐」的春夏聯(lián)名系列，均獲得了市場的熱烈反響。

推行多品牌戰(zhàn)略

在穩(wěn)固國內(nèi)市場根基的同時，利郎的多品牌戰(zhàn)略在2025年上半年取得了重大突破。

利郎集團旗下?lián)碛袃纱笃放葡盗校篖ILANZ主系列和LESS IS MORE輕商務(wù)系列。今年上半年，在門店銷售和新零售的帶動下，輕商務(wù)系列同比大漲31.8%至5.366億元，對集團的營收占比首次提升至30%以上，達(dá)到31.1%。

同時，作為利郎多品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵部署，今年上半年，萬星威（Munsingwear）完成交易交割。而在財報發(fā)布前的8月初，萬星威全國首店已于成都SKP開設(shè)，正進入試運營階段。

七匹狼、九牧王、卡賓在多品牌上亦各有發(fā)力。

卡賓、卡賓都市、凌晨兩點分別為卡賓集團貢獻收益63.6%、22.5%、2.7%。

九牧王旗下的ZIOZIA、FUN，分別為九牧王集團貢獻5278.16萬元、4532.26萬元營收。ZIOZIA通過新品品鑒等會員管理活動，提升會員黏性和忠誠度，有效會員人數(shù)顯著提升；FUN建立起包括小紅書、抖音、視頻號及達(dá)人等的新媒體綜合營銷矩陣模型，沉淀眾多舞者人群為品牌原點人群。

七匹狼旗下?lián)碛兄髌放破咂ダ?、國際品牌Karl Lagerfeld和七匹狼針紡。Karl Lagerfeld屬于輕奢品牌陣營，目標(biāo)人群為都市精英，價格定位較高。

變革零售渠道

5月，利郎首家海外門店在馬來西亞開業(yè)，銷售主系列產(chǎn)品。這標(biāo)志著利郎品牌正式開啟國際化征程。集團計劃以東南亞市場為起點，逐步構(gòu)建全球化運營網(wǎng)絡(luò)。

七匹狼境外及港澳臺上半年營收393.42萬元，同比增長12.50%，收入占比提升5%，未來海外或成新增長點。

在拓展海外市場的同時，泉州男裝品牌也加快了國內(nèi)零售渠道的變革。

在利郎輕商務(wù)系列強勁增長的積極影響下，利郎主系列正在借鑒輕商務(wù)系列全直營的成功經(jīng)驗，改革其傳統(tǒng)經(jīng)營模式，針對性地在區(qū)域市場推行DTC（直面消費者）模式，取代過去由一級分銷商主導(dǎo)的經(jīng)營方式。

財報顯示，DTC模式的成效已在東北等先行區(qū)域得到有力驗證，今年上半年利郎集團進一步收購了山東省及重慶市一級分銷商的經(jīng)營權(quán)，繼續(xù)向DTC模式轉(zhuǎn)型。集團表示，下半年集團將繼續(xù)推動轉(zhuǎn)型，主系列會繼續(xù)在東北地區(qū)、江蘇省、山東省和重慶市發(fā)揮DTC模式的經(jīng)營優(yōu)勢，并會按各個市場情況適度擴大規(guī)模。

九牧王也在推進DTC業(yè)務(wù)。在九牧王的半年報中，有一組數(shù)據(jù)值得關(guān)注：今年上半年，九牧王直營店營業(yè)收入8.77億元，較上年同期增加15.71%；加盟店營業(yè)收入4.18億元，較上年同期減少28.87%。

對此，九牧王方面表示，九牧王正推進渠道結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級和直面消費者的DTC業(yè)務(wù)，28家加盟門店變更為直營門店，直營門店的占比提升5.1%。（泉州晚報融媒體記者 劉文艷）